新興會展業成績亮麗初具成效
融大灣區發展促經濟適度多元
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出版: 2018-06-25 15:08
更新: 2018-06-27 00:18

澳門政府一直倡導經濟適度多元化,但回歸近十九年,龍頭博彩業的主導地位一直沒有改變,不利於澳門的長期繁榮穩定,不過新興的會議展覽業近幾年取得較好的成績,在政府以「會議為先」的方向發展下,在全球會議城市中的排名,澳門已經連升兩年。而今年首季會議及展覽參與人數亦均有增長,數字相對亮麗。會展業是經濟適度多元的重點扶持產業,它的最大特點是牽涉很多不同行業範疇,目前澳門的硬體和軟體都已具備很好的條件,但澳門受限於面積與市場的限制,無法獨力發展會展業經濟,隨著港珠澳大橋落成、粵港澳大灣區規劃的出台,澳門和周邊城市互相扶持、取長補短,相信對澳門的會展業或者澳門的經濟都有很大的促進作用。

全球會議城市澳門連升兩年

政府過去在會展業方面的施政方針,是推動以「會議為先」的方向發展,同時培育本地品牌展會,提升澳門作為國際會展城市的知名度,並為會展業界搭建平台,讓本澳會展企業在組織、管理以及服務等方面的能力都得到磨練和提升,逐步與國際接軌。日前國際會議協會發佈《2017年國際協會會議市場年度報告》。當中澳門多項評比的排位連續兩年均有上升,其中全球城市排名躍升至第65名,亞太區域城市排名升至第16名。

報告認可在澳門舉行的39項國際協會會議活動,較2016年的37項增加了兩項;澳門在全球城市的排名較2016年上升了七位;在亞太區城市的排名則較2016年上升一名,超過了瑞士的日內瓦、澳大利亞的布里斯班、阿拉伯聯合酋長國的杜拜、韓國的釜山和濟州等城市,反映澳門對全球會議活動及參會代表的吸引力正逐步增加,為「會議為先」的會展業發展方向打下了強心針。

首季會議及展覽參與人數均有增長

今年首季舉行的會議按年減少30項,主要是100人以下的會議減少35項所致。另一方面,與會者數目上升31.5%至7.1萬人次,當中200人或以上會議的與會者人數(5.9萬人次)上升46.3%。整體會議的平均會期為1.5日,同比微跌0.2日,使用總面積達55.1萬平方米,大幅增加104.2%。

首季展覽按年增加三項,入場人數上升18.2%至19.3萬人次,共吸引349個參展商,其中本地佔總數70.2%,專業觀眾有8,208人次,本地佔71.4%;平均展期為3.6日,同比增加0.6日;使用總面積更上升65.3%至2.3萬平方米。獎勵活動有四項,按年減少11項,參與者則顯著增加205.3%至1.4萬人次;平均時間為2.6日,同比下跌0.7日;使用總面積則大幅颷升七倍至12.7萬平方米。

澳門並非舉辦展覽合適地方

澳門會展業是經濟適度多元的重點扶持產業,它的最大特點是牽涉很多不同行業範疇,例如交通、住房、飲食、展場搭建、廣告等皆會受其帶動受益。過去政府的定位非常準確,希望透過舉辦大型專業會議展覽,讓前來澳門參與會展的人士,感受澳門的休閒環境。而業界較多聚焦在會議上,因為一個展覽始終要透過一個產業、一個買家,透過面對面的洽談,才能達到會展最基本之目的,這方面澳門不是舉辦展覽的合適地方,因為最困難的不是尋找參展商,而是尋找買家。

雖然尋找買家比較困難,但仍有很多方法促成一個展覽在澳門舉辦。在鄰近地區如內地、香港、新加坡與泰國等也有不少展覽,其實可以整個搬來澳門舉辦。例如大連有世界著名的服裝及海鮮,其中服裝展可以一年舉辦兩次,一次在大連舉辦,另一次在澳門舉辦,這樣才最實在,將國際會議展覽的買家與展商一起搬來澳門,提升展覽本身的影響力。澳門很多硬件已經成熟,軟件方面需要透過業界,設法提升澳門目前展覽、展銷的經濟效益,如果銷情欠佳,來屆參展商就未必會再考慮來澳,這就是現在最急需要處理的問題。

橫琴設立澳門特色展銷區域

橫琴這個跟澳門關係密不可分的城市,對澳門經濟扮演非常重要的角色,橫澳兩地的經貿合作多不勝數,還包括扶持澳門會展業的發展。橫琴方面,十字門商務區及會議展覽中心落成,珠海與其他城市較成功的專業展覽,可以延伸至橫琴舉辦。兩地的會展業並不是在互相爭客,反之是一定程度的互補。

另一方面,過去展覽公司會配合展商,將展銷現場鎖賣不完的商品,透過電子渠道寄存寄賣,但橫琴自貿區成立後,可以在橫琴設立澳門特色的展銷區域,共享保稅機制,由過去的兩三天展覽變成全天候的展鎖,讓澳門的參展商擁有足夠的市場。對每個澳門中小企而言,國內的市場空間確實相當巨大吸引。

融入粵港澳大灣區發展

目前澳門的硬體和軟體都已具備很好的條件,無論舉辦大還是小的會議,都有很好的場地和配套服務,同時澳門整個環境非常好,社會和諧、治安好、澳門居民友善,這些都是發展經濟的優勢,但始終澳門受限於面積與市場的限制,無法獨力發展會展業經濟。隨著港珠澳大橋落成、粵港澳大灣區規劃的出台,相信澳門的交通會更方便,澳門應該利用好這個機會,融入粵港澳大灣區的發展,和周邊的城市互相扶持,取長補短,從大範圍裡發揮自己的特色,大家把「蛋糕做大」,相信對澳門的會展業或者澳門的經濟都有很大的促進作用。

作者:蔡少民

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