為慶祝中國與意大利建交五十周年，2020年「中意文化旅遊年」於1月21日在意大利羅馬正式揭幕，旨在通過一系列交流活動，加強中國與意大利文化交流互鑑、推動互利合作、密切人員往來、促進民心相通。適逢意大利成為第九屆「世界旅遊經濟論壇」合作國家，世界旅遊經濟論壇副主席兼秘書長何超瓊應邀代表「論壇」和世界旅遊經濟研究中心出席「中意文化旅遊年」開幕式，並在同日下午舉行的中意旅遊合作論壇討論環節上發言，為深化中意文化旅遊合作出謀劃策。研究中心亦藉此為2020「論壇」正式展開會前路演活動，在意大利期間與第九屆「論壇」合作國家—意大利的政企領袖會面。

中意旅遊合作論壇以「文明古國旅遊勝地——新時代中意文化與旅遊合作」為主題，通過世界兩大古文明互鑒，促進中意兩國深化旅遊合作。國家主席習近平和意大利總統馬塔拉分別致賀信祝賀。論壇由中意文化合作機制意方主席弗朗西斯科‧魯泰利主持，中國文化和旅遊部部長雒樹剛、意大利文化遺產、活動和旅遊部部長達裡奧‧弗朗切斯基尼分別致開幕辭。

緊接開幕禮，由中國旅遊研究院院長戴斌發佈《中意旅遊合作交流報告》，以 「人文交流大格局旅遊合作新篇章」為主題，為出席論壇的中國與意大利旅遊 領袖帶來新啟發。論壇分為三個討論環節，分別從文化遺產保育、科技和可持 續發展角度出發，探索通過新老結合的方式，開啟中意文旅融合發展的新可能。

第一討論環節以「文明互鑒與旅遊交往」為主題，由何超瓊聯同攜程旅遊集團總裁孫潔、華僑城集團有限公司董事、總經理姚軍，跟意大利文化遺產、活動和旅遊部副部長洛倫紮‧博納克爾西、意大利文化遺產、活動和旅遊部博物館司司長安東尼奧‧蘭匹斯，以及FICO基金會主席安德列‧賽格列，圍繞世界遺產如何成為旅遊推廣的重要資源進行討論，讓承載燦爛文明、傳承歷史文化、維繫民族精神的文物在大眾文化生活中活起來。

何超瓊指出：「澳門在多元發展方面的成就，是一個非常成功的案例，也是為何每年世界旅遊經濟論壇都在澳門舉辦。我們在良好的經濟基礎上，不斷提升旅遊總體發展，做更多的工作。」她續表示：「我們應教育年青人，旅遊 不僅是一種休閒娛樂享受的方式，更重要的是傳承作用，透過旅遊體驗，把我們的古蹟、歷史、文化逐步傳承到年青人手上。我們要以創新和切合年青人的手法，吸引年輕一代，讓他們自發地去喜愛，以致對於我們的民族及文化產生 自豪感和興趣。這是中意兩個文明大國的面對的挑戰。」