台港澳交流密切，隨著疫情趨緩，防疫政策鬆綁，繼去年11月7日開放港澳地區團客來台觀光後，台灣2月14日宣布由2月20日起開放港澳旅客自由行來台觀光，預計港澳地區將成為來台旅客成長的重要來源地。台灣觀光協會香港辦事處已提前於2023台灣燈會期間邀請香港業者、媒體2批次、共18人來台考察，並啟動相關行銷推廣計畫以「療癒．台灣Soul Taiwan, So Taiwan」主題行銷，迎接港澳開放自由行旅客來台觀光。

港澳距離台灣航程僅1小時多，台灣為港澳居民首選出境旅遊目的地之一，亦是全球來台旅客前三大市場，以2019年港澳人口約為818.66萬人，疫前來台人數最高峰時期達175.8萬人，約略佔整體人口21.5%，比例頗高。2022年10月13日開放邊境政策後，11月7日起調整開放港澳籍人士可以團體方式來台觀光，惟港澳來台旅遊自由行型態佔9成以上，由於團體旅遊需時準備與宣傳，初期港澳人士來台觀光旅遊人數與其他市場相較，表現較為弱勢。現再開放港澳旅客自由行來台觀光。

為維繫觀光熱度，台灣觀光協會香港辦事處於疫情期間在港澳推廣台灣「多元主題．安心旅遊」主題，不間斷更新並曝光台灣觀光印象，如積極於社群平台辦理各項如鐵道旅遊講座及打卡分享送好禮等活動，以創新手法辦理「潛行台灣」香港首個台灣水底展覽，更獲得設計界奧斯卡之稱的德國紅點設計獎及台灣金點設計獎之肯定。

台灣觀光協會香港辦事處表示，港澳出境旅遊停擺近三年，需要旅遊所帶來的療癒之效，因此，因應開放港澳自由行旅客來台，將以台港澳距離近、短天數假期容易安排優勢，來強化台灣為疫後紓壓放鬆首選目的地之形象，爭取更多港澳朋友能重返再遊。

2023年港澳市場推廣行銷定調「療癒．台灣Soul Taiwan, So Taiwan」，並已提前於台灣燈會期間以山林療癒主題邀請香港媒體與業者來台參觀燈會，進行5天4夜參訪行程，再者，配合開放政策，3月辦理啟動「療癒．台灣Soul Taiwan, So Taiwan」活動、與潛水單位進行異業合作，辦理舉行「潛行台灣 x Olympus淨灘永續旅遊推廣活動」。同時推出相關主軸宣傳影片、與線上旅行社合作送客活動等，透過「山林療癒」、「大海療癒」、「味覺療癒」及「親子療癒」等項目，讓港澳旅客獲得身心療癒的台灣之旅。

為鼓勵港澳旅客來台旅遊，即將推出送客優惠活動，如高鐵買一送一優惠組合、享譽盛名的台灣水果鮮果券、桃園機場捷運車票等，以及各項境外企業獎勵旅遊等獎助方案，吸引更多港澳旅客到訪。